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出版社将会消亡吗?经营模式势必会发生变化

来源:文汇读书周报    编辑:zjp    时间:2011-8-6 10:56:29

    ●随着多媒体、互联网和数字化的飞速发展,人们阅读的习惯也在改变,数字阅读与数字出版,正在越来越猛烈地闯进人们的生活。

  ●像这种甩开出版社、自行出版发行的作家,绝不仅孔拉斯一人。
 

  ●要想完全甩开出版社,当然不会那么简单。出版发行有个流程,需要资金和人力的投入,而且作者的知名度、书的内容、宣传的力度等等,都影响着自行出版发行的成功几率。

  ●在我国,除了上述因素制约以外,还有个面对出版管理的问题。


    李景端:《译林》杂志创办人,曾任译林出版社首任社长兼总编辑。提出这样的问题,乍看似乎难免危言耸听,但仔细想想,作为传播文化的出版行为,与作为传播文化一种模式的出版社,显然不是一回事。前者自然不会消亡,但是,依靠出版社来传播文化这种传统模式,它会不会消亡,又会怎样变化,这些就值得认真加以探讨。

  随着人类文明的进步,传播文化的手段也随之不断发展。从竹帛刻书、木板印刷、铅字排印,到电脑排字,传播文化的技术发生了巨大的变化,但传播文化的模式至今变化不大。长期以来,把个体掌握的文化信息,扩散为公众共享的文化资源,都沿用作者委托出版社出版发行这种模式。尽管作者与出版社之间合作的方式,也经历过变革与发展,但作者必须依赖出版社才能出书这一格局,一直没有变化。

  随着多媒体、互联网和数字化的飞速发展,人们阅读的习惯也在改变,数字阅读与数字出版,正在越来越猛烈地闯进人们的生活。面对这种难以阻挡的趋势,由出版社垄断图书出版这种传播文化的模式,真的不会受到威胁和冲击吗?答案恐怕是否定的。

  先看看美国现成的事实。美国当今颇有影响的犯罪小说家孔拉斯,他过去写的小说,都是按传统做法交给海皮伦(Hyperion)出版社出版。去年起,他把新作自己在网上出版,并通过亚马逊网上公司、苹果电脑所属的iBooks以及其它网上公司,自己销售自己的新书。不仅如此,他还把他以前的旧作,如《酸威士忌酒》、《血传统红玛丽》等,向出版社收回版权,然后也利用网络渠道自己发行。对这样已有一定知名度的作家,网上本来就有许多粉丝,他又来网上卖书,更吸引了一大批新老读者。结果书比出版社卖得更快,收益也更大。以前交给出版社出版,只能从出版社得到按销售码洋6-18%的版税,而现在自己出版发行,毛利可获得码洋的70%。孔拉斯已表示:“我相信自己将来再也不会通过传统方式出版自己的著作了。”

  像这种甩开出版社、自行出版发行的作家,绝不仅孔拉斯一人。

  美国当红科幻小说家贝厄尔和斯蒂芬逊合作创作的历史小说《蒙古利亚特》(Mongoliard),借鉴荷马史诗《伊利亚特》的风格,叙述成吉思汗征战的故事。该书就是采用写一章就先在网上发表一章做宣传,然后再成书在网上自己出版发行,根本不需要出版社插手。

  要想完全甩开出版社,当然不会那么简单。出版发行有个流程,需要资金和人力的投入,而且作者的知名度、书的内容、宣传的力度等等,都影响着自行出版发行的成功几率。

  在我国,除了上述因素制约以外,还有个面对出版管理的问题。诸如网上出版是否开放,要不要书号,网上图书内容及质量如何监管,买卖结算和纳税如何保障等等,这些问题都还很遥远。

  所以看来,在可预见的时期内,我国的出版社还不会消亡,但其经营模式势必会发生变化。至于从出版发展的前景和趋势来看,出版社何时会被取代,其消亡的利弊如何,这些只有等待历史来回答了。


   
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