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时代文化出版社:如何看待非畅销书的作品

来源:www.grcsw.com    编辑:zjp    时间:2011-10-10 10:18:08

    出版社的经营方向和消费者的阅读欲望步调一致,今天,许多人对严肃文学并不认同,这反应了消费者对严肃文学的欲望空间在减少。同样,非畅销读物大多是严肃文学,遭到读者的冷遇,这不仅会部分的影响非畅销读物作者的写作,还有损害非畅销读物读者的阅读。
  除了冒险类小说以外,还有科幻小说、言情小说、青春类小说等都是畅销书的行列。通常,在书店,会将最近10本畅销书的名次排列在书城入口处,方便读者寻找。虽然,畅销书能够为书城带来不少的经济效益,但是,为书城带来最多效益却是那些可能一次都未能入席畅销榜的非畅销书。因为非畅销书的销售量的总额大于畅销书的销售量,非畅销书的种类是非常的多,书的种类是无限延伸的,是一个不能忽视的大“蛋糕”。
  为什么这些作品会遭拒?是作者知名度不高?该书与出版者当时的需求不符该书面向的市场不大没有市场?全书概念或写作能力太差?或许都不是,而是在出版社一味的追求畅销书的打造,而轻视非畅销书的运作。如果那些有价值的非畅销书能够用同样的手法宣传,也会成为受欢迎的书。
  那么,如何将优秀的作品在读者心中建立品牌形象?对于严肃作品来说,不必要去争做畅销书,去迎合市场,但也不能完全的拒绝市场。如果,作家的作品非常的好,只有几个人在研究它,那么,在传播效果上就起不到什么作用,也会影响到作家的下一步创作。那么,如何让能让作家即不去为了迎合读者而影响作品的质量,又能像红楼梦一类的书让大家都熟悉呢?我认为,出版社在运作作家的书的时候一定要多多的花点心思。作家自己是比较矜持的,不会都像那些畅销作家一样去运筹自己作品的推广,所以,这个时候,就需要出版社加大作家的推广。
  作家最重要的资产,作家本人的名字其实就是最大的品牌,要让读者在最多的场合看见作家的书,在最多的媒体曝光最多次。还有一种方法,就是作家建立一个系列作品,另一个方法则是让这位作家的每本书都有类似的封面设计或包装。不过,作家要建立品牌,还得缩短与读者沟通的距离,例如设立个人网站、建立个人信箱等。
  第二个方法是做书评。因特网普及之后,无论是广大读者还是评论家撰写的书评数量激增,互动的书评就是全民评书,作家和读者互动,可以增加品牌。正规的书评,更能决定书的命运,在报纸,电视上的评论,上榜,决定了书是否大卖。所以,尽快想办法将新作品拿给名家写个书评或在最重要的宣传渠道上做书评。书评有助于新书的销售,至少可以增加新书的曝光率。而且,不花出版商很多钱,只要请名人或在媒体上做下宣传。
  第三个方法是做推广。一本新书的出版,要向书店、书评家、媒体、书展介绍新作品的时候,经常会在作品正式出版前,可以在媒体上授权连载,增加知名度。同时,在新闻、讨论区、网站,电视节中获得推荐。没有推广,怎么会有观众呢?
  作家对公关营销了解不多,或者根本就是一个陌生的领域。作家本来处在宁静的思想世界,突然间被抛进人头攒动的世界,多少有些不适应。所以,这些任务就交给了出版社来运作。一般来说,新书讯或出版业是媒体关注焦点的最末梢,因此,作家要先学着一开口说话就能被节录成名言播出和刊登,一方面得展现自己对该书主题的丰富知识,一方面得提供充分信息,同时还要为这部新书发言宣传促销,真的不容易求得平衡。

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